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  我国网财经3月30日讯 日前，气味上海NotesShanghai 2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕。本届展会以“东西融合 East Meets West”为主题，招引了来自19个国家和地区的200余个精品香水香氛品牌参展。与此一起，李佳琦直播间也将在展会现场敞开香水专场直播，经过直播镜头，让未能亲临现场的观众也能同步领略到展会的精彩内容。

  当时，我国香水商场正迎来爆发式增加期。一方面，世界大牌持续加码我国香水商场，不只将旗下经典香水系列引进我国，更针对本乡顾客研制专属香型；与此一起，观夏、闻献、melt season 等近些年新树立的高端本乡品牌凭仗东方美学基因，取得 LVMH、雅诗兰黛等世界本钱的战略出资。此外，珀莱雅、韩束、毛戈平等美妆品牌也在本年纷繁入局，推进香水品类从 “小众圈层” 迈向“群众消费”。

  交际媒体上，李佳琦引荐闻献的“羽化仙”香水的视频广为流传，他说，羽化仙，就像是仙气飘飘的天使翅膀，让人闻起来似乎瘦了10斤。不少顾客被其有故事、有画面感的解说种草，纷繁慨叹想闻一闻什么是仙女的滋味。

  “看李佳琦引荐香水，尽管隔着屏幕但又感觉置身在香味中，很难不心动。重要的是买回来后真的被冷艳到”，顾客悠悠表明，在直播间的沉溺式体会中，她不只了解到了多个香水品牌，更是跟着直播树立起了自己的嗅觉审美系统，从香水小白晋级成为了嗅觉艺术的探索者，已能精准捕捉不同香调香调中的文明隐喻与情感表达。

  这种现象的背面，是直播电商对消费决议计划的深度重构。美ONE产品部负责人韩俏表明，李佳琦会根据品牌布景、定位、故事线，以及团队发掘的消费需求与场景，凭仗对消费的人的深刻理解，运用直播堆集的经历，以通俗易懂的言语营建气氛，为产品推行注入生机。

  韩俏指出，早年间在香水类目里，海外大牌主导着话语权，产品也更多反映西方顾客的需求，连续其传统特征，东方顾客的特性挑选少。现在，我国顾客需求益发细化，更垂青对自我的了解和认知，会即时辨认本身心情，自动寻觅让自己放松下来的办法，这就催生了各种场景下的不同需求。

  这一改变折射出我国香水商场的消费晋级——香水已逾越传统嗅觉消费品的范畴，成为今世年轻人构建自我表达的 嗅觉符号。气味上海开创人武岳表明，从大的方向来看，香水、香氛类产品是切中了顾客心情消费和悦己消费的需求。

  国产香水品牌“不定所”树立于2021年，开创人Nicole表明，当下的年轻人重视心情的自我疗愈，视香水为一种低成本、高密度的心情解药，这是悦己消费的表现之一。

  香水作为较为笼统的感官产品，十分依靠主播和品牌本身的表达。以李佳琦直播间为例，2024年不定所与李佳琦直播间共合作了六场，在带动GMV的一起，也进一步打开了品牌的认知度。

  素有“香水一哥”之称的李佳琦，对香气酷爱且灵敏，在产品表达上经历比较丰富。例如，其将不定所的爆款“夏娃”描绘为洁净肌肤的体香，引发顾客的场景联想，补偿了无法试香、仅靠页面文字表达的缺乏，强化了香气的画面感与情感价值，是感官体会的“言语化”打破。

  由此可见，品牌本身的表达，直播间的信赖背书以及场景树立，主播运用言语描绘制作的气氛感和串起的情感共识，协助香水这一重线验的类目在线上打开了销路，让多元化途径开展成为可能。以不定所为例，其线%。

  香水作为高度依靠嗅觉感官体会的品类，具有很强的线验特点。但是，李佳琦直播间却在香水推行范畴展现出强壮影响力。近年来，李佳琦直播间已成功举行多个香水节专场，带动了黑爪、不定所、melt season、闻献等一众新式国产香水品牌敏捷兴起。韩俏泄漏，“2022年至今，李佳琦直播间香水香氛品牌从51个增加到128个，国货品牌的份额从2022年的占比22%增加至45%。

  美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表明，直播电商正在重构嗅觉消费的认知逻辑。“咱们经过场景化言语下降体会门槛，用情感染表达树立价值认同，协助国货香水品牌打破传统途径约束。未来，跟着花了钱的人香水质量和特性化需求的不断攀升，李佳琦直播间将持续发挥其优势，携手更多香水品牌，发掘更多高质量的产品，助力更多本乡品牌披荆斩棘。”

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